Помните времена, когда новая пара обуви практически гарантировала появление мозолей на пятках?
Или когда вам пришлось увеличить размер, чтобы дать ногам немного больше места?
Для многих потребителей эти компромиссы наконец-то начинают исчезать.
Недавно Converse анонсировали новую версию CHUCK 70 Wide. По данным бренда, общие размеры кед увеличились примерно на 15 мм, а ширина подошвы увеличилась примерно на 7 мм. Классические чёрно-белые модели с высоким и низким голенищем теперь доступны как с обычной, так и с широкой колодкой — по одной цене.
Converse — далеко не единственный бренд. От спортивных брендов к брендам обуви, от элитного дизайна к массовому рынку — происходит тихий, но мощный сдвиг:
обувь переходит от узкой к широкой.
Для производителей и частных торговых марок это не просто дизайнерская деталь. Это реальная рыночная возможность.
От ниши к мейнстриму: расцвет широкой обуви
Все больше брендов добавляют к обычным моделям модели с широкой посадкой.
Спортивные бренды
HOKA ONE ONE предлагает как стандартные, так и широкие версии кроссовок «Clifton 10» для мужчин и женщин.
Компания Brooks пошла еще дальше, предложив стандартную, широкую и сверхширокую посадку во многих моделях.
ASICS предлагает три варианта полноты для мужской модели GT-2000 13:
Стандартный
Широкий (2E) – обхват передней части стопы примерно на 3% больше, шире на 1–3 мм
Очень широкий (4E) – обхват передней части стопы примерно на 6% больше, шире на 3–5 мм
Все три версии продаются по одинаковой цене, а данные о продажах показывают высокий спрос на широкие и сверхширокие колодки.
Повседневная и удобная обувь
«Широкая обувная волна» также заметна в повседневной обуви:
Когда-то считавшиеся «уродливыми туфлями», сабо стали фаворитом молодёжной моды. Просторный подъём и регулируемые ремешки обеспечивают ноге большую свободу.
Сандалии немецкого происхождения в стиле Birkenstock с широкими носками и эргономичными пробковыми стельками сделали идею «широкий = удобный» общепризнанной.
Зимние ботинки с округлой, просторной внутренней частью обеспечивают тепло и комфорт зимой, подтверждая предпочтение потребителей простора ограничениям.
Модельная обувь
Даже в традиционно узких категориях, таких как туфли и каблуки, варианты ширины расширяются.
Некоторые женские бренды предлагают как стандартные, так и широкие лоферы и туфли на высоком каблуке. Длина остаётся прежней, увеличивается только обхват подушечки стопы — часто примерно на 5 мм — для большего пространства в передней части стопы.
Популярные женские бренды, такие как 7or9, предлагают стандартные и широкие колодки для нескольких серий, при этом широкие версии добавляют около 3 мм в ширину и 6–7 мм в обхвате передней части стопы.
Бренды мужской обуви, такие как Clarks, также различают стандартную и широкую полноту.
Цена на стандартные и широкие колодки в разных категориях обычно одинакова. Идея ясна: ширина — это уже не доплата, а стандартная опция.
Почему сейчас набирает популярность тенденция к широким брюкам?
Если широкая обувь удобнее, почему она не была выбором по умолчанию с самого начала?
Ответ кроется в эстетических традициях и промышленных привычках.
На протяжении веков узкая обувь, особенно с острым носком, ассоциировалась с элегантностью и статусом. В Европе XVI–XVII веков аристократы ценили удлинённые, узкие силуэты как символ утончённости и высокого класса. Позднее обувное производство стандартизировало эти визуальные нормы, отдав предпочтение обтекаемым колодкам для массового производства.
На крупных фабриках предполагалось, что одна «средняя» колодка подойдёт большинству людей. Разработка и производство разных размеров по ширине означало больше пресс-форм, больше запасов и большую сложность. Поэтому «узкая» колодка незаметно стала стандартом.
Только сейчас, с изменением потребительских ценностей и развитием технологий, бренды наконец подвергают это предположение сомнению.
Комфорт берет на себя инициативу
Современные потребители больше не готовы страдать ради стиля.
Согласно недавнему опросу об образе жизни, 78,2% респондентов считают удобство своим главным приоритетом при покупке одежды и обуви — выше качества, универсальности или модности.
Изменения особенно заметны среди бегунов. Многие обнаруживают, что после нескольких лет регулярных тренировок их некогда идеальные кроссовки стали тесными. Пробег и развитие мышц меняют стопу:
После 3+ лет бега средняя длина стопы может увеличиться на 3–5 мм.
Ширина стопы может увеличиться на 2–3 мм.
Это эквивалентно разнице в размере от половины до целого размера.
Как сказал один бегун:
«Я бегаю уже пять лет. Мой старый размер теперь слишком узкий, поэтому приходится выбирать на полразмера больше и с широкой посадкой. Сначала я думал, что ноги просто отекают, но на самом деле это действительно изменение формы стопы».
Помимо комфорта, еще одним важным фактором является здоровье.
Слишком узкая обувь может вызвать:
Плохое кровообращение в ногах
Вальгусная деформация большого пальца стопы
Вросшие ногти на ногах
Хроническая боль и точки давления
Поскольку потребители все больше внимания уделяют здоровью своих ног, естественным образом растет спрос на более широкие колодки и более просторные носочные части.
Азиатские ступни от природы шире
Один важный факт долгое время игнорировался: у азиатов ступни, как правило, шире.
В исследовании 2019 года, опубликованном в журнале Scientific Reports, было проведено 3D-сканирование 1,2 миллиона мужчин и женщин из Северной Америки, Европы и Азии. Результаты показали:
При одинаковой длине стопы у азиатских мужчин и женщин средняя ширина стопы значительно больше, чем у их североамериканских и европейских коллег.
У мужчин минимальная ширина стопы среди азиатов составила 89 мм по сравнению с 85 мм в Северной Америке и 84 мм в Европе.
У женщин минимальная ширина стопы в Азии составляет 86 мм, тогда как в Северной Америке и Европе она составляет менее 85 мм.
Максимальная ширина также была немного выше у азиатских женщин.
Проще говоря:
Азиатским потребителям, естественно, больше подходит обувь с широкой колодкой.
Для брендов, ориентированных на азиатские рынки (или на потребителей азиатской диаспоры в Европе, США или на Ближнем Востоке), игнорировать ширину больше невозможно.
Что это означает для брендов и импортеров обуви
Переход от «узких» размеров к «широким» — это больше, чем просто тенденция; это часть более широкого движения к персонализированным, инклюзивным размерам.
Для владельцев брендов, дистрибьюторов и частных торговых марок это создает несколько возможностей:
Отличайтесь комфортом
Широкие и очень широкие размеры показывают, что вы действительно понимаете особенности реальных стоп, а не только стандартные таблицы размеров.
Обращайтесь к недостаточно обслуживаемым сегментам
Потребители с широкими стопами или большими размерами стопы традиционно имели ограниченный выбор, особенно в области модной обуви на каблуках и модельной обуви. Обслуживание таких покупателей способствует формированию лояльности.
Повысить удовлетворенность клиентов и сократить возвраты
Лучшая посадка означает меньше мозолей, меньше боли и меньше покупок по принципу «надел один раз и больше не надену».
Соответствуйте тенденциям в области здоровья и благополучия
Поскольку все больше людей заботятся о биомеханике тела и долгосрочном здоровье суставов, все большую популярность будет приобретать обувь, поддерживающая естественную форму стопы.
Но чтобы воспользоваться этой возможностью, нужно нечто большее, чем просто «сделать обувь шире».
Брендам нужен производитель, который понимает особенности последней сортировки, корректировки шаблонов, поведения материалов и эстетического баланса при увеличении ширины.
Вот тут-то и появляется XINZIRAIN.
Как XINZIRAIN помогает брендам разрабатывать коллекции одежды больших размеров и широкой посадки
Являясь специализированным OEM/ODM-производителем обуви и сумок, компания XINZIRAIN сотрудничала со многими международными клиентами и создала:
Широкие туфли на высоком каблуке и сандалии для рынков Азии и Ближнего Востока
Коллекции расширенных размеров (большие размеры женских каблуков и мужских туфель)
Повседневные туфли с широким носком, сабо и сандалии в стиле Биркеншток
Колодки нестандартной ширины для особых концепций бренда
Наши возможности включают:
Индивидуальная последняя разработка
Мы можем создать специальные широкие колодки с учетом профиля вашей целевой аудитории (например, азиаты, страны ССЗ, ориентация на людей больших размеров).
Оптимизация шаблона
Простого увеличения верха недостаточно. Наши специалисты меняют баланс между кроем верха, формой носка и линией союзки, чтобы обувь по-прежнему выглядела элегантно, но при этом оставалась более свободной.
Сортировка по увеличенным размерам
От стандартных до больших размеров мы разумно корректируем длину и ширину, чтобы сохранить правильные пропорции.
Комфортная инженерия
Дополнительный объем передней части стопы сочетается с подходящими подкладками, толщиной пены стельки и гибкостью подошвы.
Последовательная структура ценообразования
Многие из наших клиентов устанавливают одинаковые цены на стандартные и широкоформатные модели, следуя лучшим практикам мировых брендов.
За прошедшие годы мы стали свидетелями того, как изделия с широкой посадкой стали пользоваться наибольшим спросом в коллекциях нескольких клиентов, особенно на таких рынках, как Восточная Азия, Юго-Восточная Азия и Ближний Восток.
Обувь с широкой колодкой и будущее рынка обуви
От сабо и сандалий в стиле Birkenstock до кроссовок для бега, зимних ботинок и туфель — концепции широкой стопы проникают во все категории.
Эта эволюция отражает более глубокие изменения в мышлении потребителей:
от «ноги адаптируются к обуви» до «обувь адаптируется к ногам».
Остроносые или ультраузкие туфли, безусловно, останутся актуальными для особых модных моментов. Но для повседневной жизни — работы, поездок на работу, путешествий, отдыха — всё больше людей выбирают обувь, учитывающую естественную форму стопы.
По мере того, как все больше брендов добавляют модели с разной полнотой, а потребители становятся более осведомленными в вопросах здоровья ног, обувь с широкой колодкой переходит из категории второстепенных товаров в категорию центральных.
В конце концов, обувь существует для того, чтобы служить людям.
а не наоборот.
Готовы ли вы разработать собственную линейку одежды широкой или увеличенной длины?
Если вы бренд, дизайнер, импортер или розничный торговец и хотите:
добавить версии с широкой посадкой к существующим бестселлерам, создать комфортную линию для рынков Азии и Ближнего Востока или разработать коллекцию больших размеров для малообеспеченных клиентов,
Компания XINZIRAIN готова оказать вам поддержку от концепции до производства.
Мы предоставляем:
Тенденции и понимание рынка
Последние разработки и технические консультации
Отбор проб и проверка на пригодность
Полное производство OEM/ODM
Поддержка упаковки и брендинга
Начните свой проект:
Часто задаваемые вопросы: обувь с широкой стопой и работа с XINZIRAIN
В1: В чем разница между обувью с широкой колодкой и просто выбором большего размера?
Больший размер увеличивает общую длину, а иногда и ширину, но может нарушить посадку в области пятки и свода стопы. Широкая обувь сохраняет правильную длину, увеличивая при этом ширину и обхват передней части стопы, обеспечивая больше пространства без проскальзывания пятки.
В2: Может ли XINZIRAIN разработать как стандартную, так и широкую колодку для одного и того же стиля?
Да. Многие наши клиенты выпускают один и тот же дизайн в стандартном и широком вариантах. Мы разрабатываем парные колодки, чтобы внешний вид оставался единым, а посадка — разной.
В3: Какие рынки больше всего выигрывают от обуви с широкой колодкой?
Мы наблюдаем высокий спрос на азиатских рынках (из-за естественно более широких стоп), а также в странах ССЗ и на западных рынках, где потребители уделяют особое внимание комфорту и здоровью ног.
В4: Каков минимальный объем заказа для широкоформатного проекта?
Минимальный объём заказа зависит от конструкции и материалов, но мы регулярно поддерживаем бренды, предлагая гибкие объёмы для новых проектов или рыночных испытаний. Наша команда поможет вам подобрать оптимальную структуру с учётом вашего бюджета и плана продаж.
В5: Можете ли вы также производить сумки или упаковку, подходящую для широкой линейки обуви?
Да. XINZIRAIN также производит сумки и упаковку, помогая клиентам разрабатывать целостные, комплексные коллекции с единым брендингом.
