Помните времена, когда новая пара обуви почти гарантировала появление волдырей на пятках?
Или когда вам приходилось увеличивать размер, чтобы дать пальцам ног немного больше места?
Для многих потребителей эти компромиссы наконец-то начинают исчезать.
Недавно Converse анонсировали новую версию CHUCK 70 Wide. По заявлению бренда, общие размеры обуви были увеличены и увеличены примерно на 15 мм, а ширина подошвы увеличилась примерно на 7 мм. Классические черно-белые модели с высоким и низким верхом теперь доступны как с обычной, так и с широкой колодкой по одинаковой цене.
Converse далеко не одинок. От спортивных брендов к брендам деловой обуви, от элитного дизайна к массовому рынку — происходит тихий, но мощный сдвиг:
обувь меняется от узкой к широкой.
Для производителей и частных торговых марок это не просто деталь дизайна. Это реальная рыночная возможность.
От ниши к мейнстриму: рост популярности обуви широкого кроя
Все больше и больше брендов добавляют варианты широкого кроя к своим обычным моделям.
Спортивные бренды
HOKA ONE ONE предлагает как стандартные, так и широкие версии кроссовок для бега Clifton 10 для мужчин и женщин.
Brooks идет еще дальше, предлагая стандартную, широкую и очень широкую посадку во многих моделях.
ASICS предлагает три варианта ширины мужских GT-2000 13:
Стандарт
Широкий (2E) – примерно на 3 % больше обхват передней части стопы, шире на 1–3 мм
Очень широкий (4E) – обхват передней части стопы примерно на 6 % больше, шире на 3–5 мм
Все три версии продаются по одинаковой цене, а данные о продажах показывают высокую популярность широкой и очень широкой колодки.
Повседневная и удобная обувь
"Широкая волна обуви" заметна и в повседневной обуви:
Сабо, которые когда-то назывались «уродливой обувью», стали фаворитом молодежной моды. Просторный подъем и регулируемые ремни обеспечивают большую свободу ног.
Сандалии немецкого производства в стиле Birkenstock с широким носком и эргономичной пробковой стелькой сделали широко распространенным понятие «широкий = удобный».
Снегоступы с округлой, просторной внутренней частью обеспечивают тепло и комфорт зимой, усиливая предпочтение потребителей простору, а не ограниченности.
Платье и модная обувь
Даже в таких традиционно узких категориях, как туфли и каблуки, варианты ширины расширяются.
Некоторые женские бренды предлагают как стандартные, так и широкие лоферы и туфли на высоком каблуке. Длина остается прежней; увеличивается только обхват мяча — часто примерно на 5 мм — чтобы создать больше места в передней части стопы.
Популярные женские бренды, такие как 7or9, предлагают стандартную и широкую колодку для нескольких серий, а широкие версии добавляют примерно 3 мм в ширину и 6–7 мм в обхват передней части стопы.
Бренды мужской классической обуви, такие как Clarks, также различают стандартную и широкую ширину.
В разных категориях цена обычно одинакова для обычной и широкой колодки. Идея ясна: ширина больше не является дополнительной доплатой, а является стандартной опцией.
Почему сейчас появляется тенденция к широкой посадке?
Если широкая обувь удобнее, почему с самого начала она не использовалась по умолчанию?
Ответ кроется в эстетических традициях и промышленных привычках.
На протяжении веков узкая обувь, особенно с острым носком, ассоциировалась с элегантностью и статусом. В Европе XVI–XVII веков аристократы ценили удлиненные узкие силуэты как символы утонченности и класса. Позднее промышленное производство обуви стандартизировало эти визуальные нормы, отдав приоритет оптимизированным колодкам для массового производства.
Считалось, что на крупных фабриках большинству людей подойдет одна «средняя» колодка. Проектирование и производство изделий разной ширины означало больше форм, больше инвентаря и большую сложность. Так что «узкий» незаметно стал значением по умолчанию.
Только сейчас, с изменением потребительских ценностей и улучшением технологий, бренды наконец поставили под сомнение это предположение.
Комфорт берет на себя инициативу
Сегодняшние потребители больше не готовы страдать из-за стиля.
Согласно недавнему опросу, посвященному образу жизни, 78,2% респондентов ставят комфорт на первое место при покупке одежды и обуви, а не качество, универсальность или модность.
Изменения особенно очевидны среди бегунов. Многие обнаруживают, что после нескольких лет регулярных тренировок их некогда идеальные кроссовки кажутся тесными. Пробег и развитие мышц меняют стопу:
После 3+ лет бега средняя длина стопы может увеличиться на 3–5 мм
Ширина стопы может увеличиваться на 2–3 мм
Это эквивалентно разнице в половине размера.
Как выразился один бегун:
"Я занимаюсь бегом уже пять лет. Мой старый размер теперь слишком мал, поэтому мне приходится выбирать на полразмера больше и более широкий крой. Сначала я думал, что мои ноги просто опухли, но на самом деле это серьезное изменение формы стопы".
Помимо комфорта, еще одним важным фактором является здоровье.
Слишком узкая обувь может вызвать:
Плохое кровообращение в ногах
Болионы и вальгусная деформация большого пальца стопы
Вросшие ногти
Хроническая боль и точки давления
Поскольку потребители все больше заботятся о здоровье ног, естественно растет спрос на более широкую колодку и более просторный носок.
Азиатские ступни от природы шире
Один важный факт долгое время игнорировался: азиатские ступни обычно шире.
В исследовании 2019 года, опубликованном в журнале Scientific Reports, использовалось 3D-сканирование 1,2 миллиона мужчин и женщин из Северной Америки, Европы и Азии. Результаты показали:
При одинаковой длине стопы азиатские мужчины и женщины имели значительно большую среднюю ширину стопы, чем их североамериканские и европейские коллеги.
Для мужчин минимальная ширина стопы у азиатов составляла 89 мм по сравнению с 85 мм в Северной Америке и 84 мм в Европе.
Для женщин минимальная ширина стопы в Азии составляла 86 мм, тогда как минимальная ширина стопы в Северной Америке и Европе была ниже 85 мм.
Максимальная ширина также была немного выше у азиатских женщин.
Проще говоря:
Азиатским потребителям, естественно, больше подходит обувь широкого кроя.
Для брендов, ориентированных на азиатские рынки (или потребителей азиатской диаспоры в Европе, США или на Ближнем Востоке), игнорирование ширины больше не является вариантом.
Что это значит для брендов и импортеров обуви
Переход от «узкого» к «широкому» — это больше, чем просто тенденция; это часть более широкого подхода к индивидуальному подбору размеров.
Для владельцев брендов, дистрибьюторов и частных торговых марок это создает несколько возможностей:
Выделяйтесь комфортом
Предложение широкой и очень широкой посадки показывает, что вы действительно понимаете настоящую ногу, а не просто таблицы стандартных размеров.
Обращайтесь к малообеспеченным сегментам
У потребителей с широкой стопой или большего размера исторически было мало вариантов, особенно в отношении модных туфель на каблуке и классической обуви. Обслуживание их повышает лояльность.
Повысьте удовлетворенность клиентов и сократите возврат
Лучшее прилегание означает меньше волдырей, меньше боли и меньше покупок по принципу «надевалось один раз и больше никогда».
Соответствовать тенденциям в области здоровья и благополучия
Поскольку все больше людей заботятся о механике тела и долгосрочном здоровье суставов, обувь, поддерживающая естественную форму стопы, будет набирать популярность.
Но для того, чтобы воспользоваться этой возможностью, нужно нечто большее, чем просто «сделать обувь шире».
Брендам нужен производитель, который разбирается в последней сортировке, корректировке рисунка, поведении материалов и эстетическом балансе при увеличении ширины.
И здесь на помощь приходит XINZIRAIN.
Как XINZIRAIN помогает брендам создавать широкие и большие коллекции
Являясь специализированным производителем обуви и сумок OEM/ODM, компания XINZIRAIN сотрудничала со многими международными клиентами и создала:
Высокие каблуки и босоножки широкого кроя для рынков Азии и Ближнего Востока
Коллекции расширенных размеров (большие размеры женской обуви на каблуке и мужской классической обуви)
Повседневные туфли с широким носком, сабо и сандалии в стиле Birkenstock
Пользовательская ширина длится для определенных концепций бренда
Наши возможности включают в себя:
Разработка колодок на заказ
Мы можем создать специальные широкие колодки на основе вашего целевого профиля потребителя (например, азиаты, страны Персидского залива, ориентированы на большие размеры).
Оптимизация рисунка
Просто увеличить верхнюю часть недостаточно. Наши специалисты сбалансировали рисунок верха, форму носка и союзку, чтобы обувь по-прежнему выглядела элегантно, но при этом предлагала больше места.
Оценка расширенных размеров
От обычных размеров до больших мы разумно регулируем длину и ширину, чтобы сохранить правильные пропорции.
Инженерия по комфорту
Дополнительный объем передней части стопы сочетается с подходящими подкладками, толщиной стельки из пеноматериала и гибкостью подошвы.
Последовательная структура цен
Многие наши клиенты предпочитают устанавливать одинаковую цену на стандартные и широкие версии, следуя передовому опыту мировых брендов.
За прошедшие годы мы стали свидетелями того, как продукты широкого кроя стали лучшими в нескольких клиентских коллекциях, особенно на таких рынках, как Восточная Азия, Юго-Восточная Азия и Ближний Восток.
Обувь широкого кроя и будущее обувного рынка
От сабо и сандалий в стиле Birkenstock до спортивных кроссовок, зимних ботинок и классических туфель — концепции широкого кроя входят в каждую категорию.
Эта эволюция отражает более глубокие изменения в мышлении потребителей:
от «ступни адаптируются к обуви» к «обувь адаптируется к ногам».
Остроконечная или ультраузкая обувь непременно останется для определенных модных моментов. Но для повседневной жизни — работы, поездок на работу, путешествий, отдыха — все больше и больше людей выбирают обувь, которая соответствует естественной форме их стопы.
Поскольку все больше брендов добавляют варианты ширины, а потребители становятся более осведомленными о здоровье ног, обувь с широкой посадкой переходит из второстепенного в центр внимания.
В конце концов, обувь существует, чтобы служить людям, а
а не наоборот.
Готовы разработать собственную линию широкого или увеличенного размера?
Если вы бренд, дизайнер, импортер или розничный торговец и хотите:
добавьте широкие версии к существующим бестселлерам,создайте комфортную линию для рынков Азии или Ближнего Востока,или разработайте большую коллекцию для недостаточно обслуживаемые клиенты,
XINZIRAIN готова поддержать вас от концепции до производства.
Мы предоставляем:
Тенденции и понимание рынка
Последняя разработка и технические консультации
Выборка и проверка соответствия
Полное производство OEM/ODM
Поддержка упаковки и брендинга
Начните свой проект:
нестандартная обувь производитель
Часто задаваемые вопросы: обувь широкого кроя и работа с XINZIRAIN
Вопрос 1: В чем разница между обувью с широкой посадкой и простым выбором большего размера?
Большой размер увеличивает общую длину, а иногда и ширину, но может нарушить посадку пятки и свода стопы. Обувь с широкой посадкой сохраняет правильную длину, одновременно увеличивая ширину и обхват передней части стопы, предоставляя больше места, не вызывая соскальзывания пятки.
Вопрос 2: Может ли компания XINZIRAIN разработать как стандартную, так и широкую колодку для одного и того же стиля?
Да. Многие наши клиенты выпускают один и тот же дизайн в обычном и широком вариантах. Мы разрабатываем парные колодки, чтобы визуальный стиль оставался неизменным, а посадка различалась.
Вопрос 3: Какие рынки больше всего выигрывают от обуви широкой посадки?
Мы видим высокий спрос на азиатских рынках (из-за естественно более широкой стопы), а также в странах Персидского залива и западных рынках, где потребители уделяют особое внимание комфорту и ноге. здоровье.
Вопрос 4: Каков минимальный объем заказа для широкомасштабного проекта?
Минимальный заказ зависит от конструкции и материалов, но мы регулярно поддерживаем бренды с гибкими количествами для новых проектов или тестирования рынка. Наша команда может посоветовать лучшую структуру для вашего бюджета и плана продаж.
Вопрос 5: Можете ли вы также производить сумки или упаковку, соответствующие линии обуви широкого кроя?
Да. XINZIRAIN также производит сумки и упаковку, помогая клиентам создавать целостные, полноценные коллекции с последовательным брендингом.
